Автор: MartMar
Дата: 21-09-03 14:50
(16.09.) Spory Budvaru s americkým gigantem pokračují
V letitém globálním zápase o značku Budweiser a její odvozeniny vede zatím na body Budějovický Budvar. Jeho vyzyvatelem a iniciátorem většiny sporů je přitom světová pivovarnická jednička Anheuser-Busch. Knockoutovat stokrát menšího českého konkurenta, jinými slovy koupit ho, se mu zatím nepovedlo. Na spory o ochrannou známku Budweiser mezi Budějovickým Budvarem a společností Anheuser-Busch bylo "zaděláno" již v předminulém století. Prvopočátek samotného sporu však spadá do roku 1907, kdy si americký koncern Anheuser-Busch nechal značku zaregistrovat. Proti registraci však okamžitě protestovaly oba tehdejší budějovické pivovary - Měšťanský (dnešní Samson) a Český akciový pivovar (současný Budějovický Budvar) - a situace posléze dospěla k určité formě kartelové dohody v roce 1911. Tuzemské pivovary za finanční odškodnění uznaly platnost severoamerické registrace, ale svého práva na užívání přívlastku Budweiser (či jiné známky, svázané se zeměpisným označením původu) se nevzdaly. Navíc Budvar získal exkluzivní právo pro Evropu a Rusko. Na ostatních trzích směli prodávat oba konkurenti. Vývoz do USA však zastavila prohibice, takže budějovické pivo se k tamějším spotřebitelům dostalo až počátkem 30. let. V roce 1937 si v USA v souladu se smlouvou z roku 1911 zaregistroval Český akciový pivovar ochrannou známku Imported Original Bohemian Budweiser Beer from Budweis City. Další vývoj sporu poznamenala blížící se válka, neboť pod tlakem okolností byla v březnu 1939 uzavřena další smlouva, jež však znamenala výrazné omezení práv českého pivovaru, a to hlavně ve vztahu k Severní Americe. V zemích na sever od Panamy nesměl budějovický pivovar užívat název Budweiser. I proto je zde budějovické pivo prodáváno pod obchodním názvem Czechvar. Obě smlouvy však stále platí. Ovšem pivovary si jejich znění vykládají po svém, neboť znění umožňuje velkou možnost manévrování. Ve druhé polovině 20. století došlo k posílení pozice Budvaru na zahraničních trzích (hlavně v Evropě), což vedlo koncem 70. let Anheuser-Busch k zahájení nového kola jednání. Protože však česká strana na jednání nepřistoupila, roztočilo se kolo soudních sporů, které se točí dodnes. Počátkem devadesátých let minulého století chtěl Anheuser-Busch v rámci privatizace Budějovický Budvar koupit. Tím by se sice známkoprávní spory vyřešily, ale dodnes není nikdo schopen objektivně říci, co by se stalo. Pokračovaly by obě značky na světových trzích paralelně? "Z marketingového i obchodního hlediska by se v případě spojení obou pivovarů jednalo o schizofrenní situaci, kdy by jedna firma nabízela dva druhy Budweiseru - jeden originální, druhý jeho kopii," říká Nikola Dřevínková z agentury Exmise, jež Budějovický Budvar zastupuje. Bylo by budějovické pivo označováno Bud, Budweiser, nebo by bylo přejmenováno? Nebo by byl pivovar dokonce uzavřen? To se ukazuje asi jako nejpravděpodobnější varianta, neboť jistá paralela z minulosti již existuje. Pennsylvánský pivovar DuBois Budweiser vedl na americkém kontinentě s Anheuser-Buschem spory o známku Budweiser zhruba šedesát let. A byl v nich úspěšný. Jeho "tragédie" ovšem přišla v roce 1967, kdy tehdejší majitel Frank Hahne, syn zakladatele společnosti, pivovar přenechal společnosti Pittsburgh Brewing. Ta jej o pět let později prodala právě pivovaru Anheuser-Busch. A ten jej v květnu 1972 okamžitě uzavřel, čímž byly známkoprávní spory vyřešeny jednou provždy. O značku Budweiser však nesoupeřil jen Budvar s Anheuserem. Do sporu vstoupil třetí hráč - Jihočeské pivovary (Samson), které si na "označení místa původu" dělaly rovněž nárok. Na důležitém německém trhu si nechaly zaregistrovat ochrannou známku Budweiser Bürgerbräu. Ovšem v květnu 2002 německý soud potvrdil rozhodnutí soudu v Kolíně nad Rýnem z března 2001 a rozhodl, že Samson nesmí pivo označené Budweiser Bürgerbräu v Německu prodávat. Na tuzemském trhu spor mezi českými pivovary skončil až po devíti letech - v dubnu 2000 - kdy pražský vrchní soud potvrdil, že Jihočeské pivovary pro své produkty mohou užívat označení Budějovické pivo a Budweiser Bier. Poněkud paradoxní na celé situaci je, že předchůdce Samsonu, Budějovický měšťanský pivovar, prokazatelně užíval označení Budweiser jako první ze všech zúčastněných, a to od roku 1802 (v roce 1889 si známku Budweiser Bürgerbräu dokonce registroval). Budějovický Budvar se sice pohybuje na trzích šesti desítek států, ale za klíčové považuje Německo, Velkou Británii a Rakousko. Již v červenci 1999 zamítl londýnský civilní soud žalobu amerického pivovaru. Ten napadl informaci, že se pivo v Českých Budějovicích vaří od roku 1265. Žaloba byla zamítnuta s odůvodněním, že Anheuser- -Busch neprokázal, že uvedená informace je nepravdivá, zavádějící a klamavá. Podle odborníků se jednalo o stěžejní spor, neboť šlo o snahu dokázat, že název Budweiser nemá s Českými Budějovicemi nic společného, přestože se v němčině jmenují Budweis. Tím by vlastně došlo ke zpochybnění samotného principu označení původu. Navíc se poprvé žaloba AB řešila jako trestněprávní věc, nikoliv obchodní spor. Celý spor na britských ostrovech o užívání názvů Budweiser a Bud ukončil odvolací soud v únoru 2000, kdy rozhodl, že uvedené názvy mohou používat oba konkurenti. Německý trh je pro americkou konkurenci uzavřen, přestože soud v květnu 2001 odmítl námitky Budějovického Budvaru, že vysíláním reklamy na pivo Budweiser na evropských televizních kanálech včetně Eurosportu, CNN a MTV jsou porušovány jeho ochranné známky. Na základě verdiktu Nejvyššího zemského soudu v Mnichově má americký koncern zakázáno prodávat v Německu pivo značky "Budweiser". Stejně dopadl AB i na dalším klíčovém trhu v Rakousku - právo na užívání ochranné známky Bud získal rovněž Budějovický Budvar. Portugalský odvolací soud odebral v listopadu 1999 americké firmě právo ke známce Budweiser, a to s ohledem na česko-portugalskou dohodu o zeměpisném označení původu. Potvrdil však právo Anheuseru ke značce Bud. Místní označení původu Budvaru pomohlo i ve sporu, jenž byl veden v Bulharsku. AB se domáhal výmazu známky Bud, pod kterou Budvar distribuuje svůj ležák. V červnu 2001 padlo definitivní rozhodnutí. Soud návrh zamítl. Také kvůli "zřetelnému odkazu na český původ označení" patří ve Švýcarsku známky Bud a Budweiser Jihočechům. Ve Španělsku se spor vyvíjel poněkud jinak. Soud zde v lednu 2001 neuznal žádost Budvaru o výmaz ochranných známek AB, jež obsahují slovo Budweiser. Od dubna 2003 tedy Budvar nesměl na zdejším trhu značku Budweiser používat. Letos v červenci však zrušil soud v Madridu rozhodnutí španělského patentového úřadu a zaregistroval Jihočechům ochrannou známku Budějovický Budvar. V prosinci 2000 přišel Budvar v Itálii o právo na značku Budweiser. Odvolací soud v Miláně mu totiž přikázal, že musí přestat používat jak značku Budweiser, tak i Bud pro svá piva. V Dánsku Američané chtěli zcela zamezit distribuci budějovického piva, které se tam prodávalo až od poloviny 90. let. Kodaňský soud však jejich námitkám vyhověl jen zčásti - Budvar mohl dál prodávat své produkty, ovšem ne pod značkou Budweieser (soud mu ponechal práva na užívání spojení Budějovický Budvar, Budvar a Budiwoyz), což AB prezentovalo jako své vítězství. Budvar za vítězství naopak považoval umožnění prodeje. Zákaz používání značky Budweiser však pro budějovický pivovar nemělo dle vyjádření jeho představitelů žádný význam, protože ji na zdejším trhu stejně neužíval. Budvar neuspěl ve Švédsku. Podle soudního verdiktu nesmí užívat značky Budweis či Budweiser. Ochranná značka Budějovický Budvar mu však pro zdejší trh zůstala zachována. Spor není ukončen, neboť Budvar se rozhodl odvolat. Finský soud zase rozhodl, že počínaje rokem 2001 nesmí Budějovický Budvar na finském trhu užívat označení Budweiser na etiketách, krabicích a také v reklamě. "Finský" spor byl veden od roku 1996. To, že na místním trhu přišel Budvar o značku Budweiser, je chyba bývalého vedení společnosti, neboť označení Budweiser Budvar zde měl zaregistrováno již od roku 1962. V dobách státního monopolu ji však podnik zahraničního obchodu Koospol neužíval a práva na ni počátkem 80. let zanikla. A Američané šance využili. Budějovický Budvar zůstal exkluzivním importérem Budweiser Bier (a jeho různých obměn) v Litvě a Lotyšsku, což v prosinci 1999 potvrdily tamní soudy. Americkému pivovaru zůstala možnost označovat své výrobky značkou Anheuser-Busch B. S odvoláním Anheuser neuspěl. Námitkám, jež vznesl Budvar proti registraci známky Bud v Tádžikistánu, vyhověl v květnu 2003 tamní odvolací úřad. Oprávněným vlastníkem známky se tak stal Budějovický Budvar. Bud, jenž si americká společnost nechala zapsat dne 20. ledna 1994 do registru ochranných známek, byl vymazán. Opačně postupoval Ruský úřad pro obchodní známky, který v červnu 2001 americkému výrobci piva AB značku Bud zaregistroval. Již v roce 2000 Budvaru zrušil právo na užívání této známky. Ale Jiří Boček, ředitel Budějovického Budvaru, to za prohru nepovažuje: "Rozhodnutí Ruského úřadu pro obchodní známky registrovat značku "Bud" firmě Anheuser- -Busch nemění nijak pozici Budějovického Budvaru na ruském trhu. Náš pivovar tam prodává pod značkami Budweiser, Budvar nebo Budweiser Budbräu, na které máme exkluzivní práva." Jeden z prvních úspěchů ve známkoprávních sporech mimo území Evropy zaznamenal Budvar na Novém Zélandu. V červnu 2001 zde uhájil označení Budějovický Budvar a Budweiser Budvar, o jejichž výmaz Anheuser-Busch usiloval. Ten navíc požadoval i zákaz dovozu piva pod jakýmkoliv označením, jež by i vzdáleně připomínalo Bud, či Budweiser. Obdobný spor se o pár měsíců později odehrál v Austrálii. Američané požadovali totéž, co na Novém Zélandu. Dle rozhodnutí soudu smějí budějovičtí u protinožců prodávat pivo s označením Budějovický Budvar. Budweiser Bier však patří na zdejším trhu Američanům. Důvodem k rozhodnutí soudu je skutečnost, že Anheuser-Busch vyváží do země klokanů své pivo již od roku 1960. A většina spotřebitelů tak má značku Budweiser zafixovánu ve spojitosti s ním. Námitku Budvaru, že jde o místní určení původu, soud neakceptoval. Pro vstup na Korejský poloostrov se Budějovický Budvar rozhodl koncem minulého století a v roce 1996 podal přihlášku k zaregistrování značky Budějovický Budvar. Tomu se pokusila společnost AB zabránit, což se jí ale nepodařilo. Anheuser-Busch argumentoval zaměnitelností známek, a podal proto odvolání k patentovému soudu, který v srpnu 2001 rozhodl, že známky zaměnitelné nejsou. Další kolo souboje se odehrálo v Japonsku. Budvar tam v říjnu 2002 uhájil svoji značku Budějovický Budvar. Tokijský soud neuznal námitky americké strany a českou variantu Budvaru ponechal, anglické označení Budweiser Bier však zůstalo americké straně. Odvolání, jehož výsledky byly prezentovány letos v srpnu, uznalo výsledky soudu nižšího stupně a potvrdilo i právo Budějovického Budvaru používat v zemi vycházejícího slunce obchodní jméno firmy Budweiser Budvar N. C. Jedním z výsledků kodaňského summitu, na němž Česká republika ukončila přístupové rozhovory s EU, byl souhlas unie s ochranou zeměpisných označení Budějovické pivo a Českobudějovické pivo. Názvy Budějovické pivo a Českobudějovické pivo tak budou chráněny ve všech členských státech EU, a to bez ohledu na to, kdo má registrovány ochranné známky Budweiser či Bud. Chráněná zeměpisná označení totiž mají v EU vyšší ochranu než individuálně přihlašované ochranné známky. (zdroj: Strategie)
|
|
